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兒童牙膏成牙膏細分市場重點

在超市，放置牙膏的貨架上，兒童牙膏占據的位置越來越多、越來越重要。究其原因，是因為相對於較為成熟穩定的成人牙膏市場，兒童牙膏的巨大市場增量成為商傢紛紛爭搶的一塊蛋糕。據中國首份兒童慈善需求報告《中國兒童慈善需求研究報告（2012）》顯示，我國有超過2.2億0~14歲的兒童，占全國人口16.6%。而另據相關數據顯示，城市兒童消費在傢庭總支出當中所占比例超過33%的傢庭已占到傢庭總數的90%。據美蘭德針對北京、上海、西安、成都、廣州五城市的調查，這些城市兒童的月消費額已超過瞭39億元。可想而知，兒童牙膏市場蘊含著多麼大的市場潛力。而正是由於這樣廣闊的市場前景，很多原本致力於成人牙膏市場的商傢，甚至其他領域的企業也都開始向這塊市場進發。逐鹿兒童牙膏市場在春節期間，記者走訪瞭數傢超市，發現在兒童牙膏貨架區，牙膏品牌可謂琳瑯滿目。有傳統兒童牙膏品牌，如小白兔、媽媽樂等，也有成人牙膏品牌衍生出的兒童牙膏，如藍天六必治、田七等，甚至還有以洗滌用品起傢的雕牌。而這些兒童牙膏大多色彩艷麗，口味也以水果、奶香為主，有不少還隨牙膏附贈有小禮品。記者發現，在包裝色彩和引起兒童興趣的小禮品方面，不少商傢都頗費心思。不過也有不少成人牙膏品牌，在兒童牙膏的包裝上依舊延續自己的包裝風格，這類牙膏雖然對兒童的吸引力不及前者，但卻能博得來購買兒童牙膏的傢長的青睞，記者隨機采訪瞭幾位傢長，他們都覺得這樣的牙膏包裝感覺更為嚴謹專業。而針對現在兒童牙膏市場現狀，有業內人士分析，首先，目前專業兒童牙膏品牌的競爭在不斷加劇，如小白兔、青蛙王子、媽媽樂等品牌都在加強推廣，一些區域性品牌如泡泡娃、媽媽樂等也在不斷爭食市場份額；其次，成人牙膏生產商逐漸向兒童牙膏延伸，如高露潔、佳潔士、獅王等，這些國際品牌依托強大的資源優勢可拉動全線銷售；再次，跨界的洗化行業廠傢也瞄準該細分市場，如雕牌等，借助品牌力量也占據瞭一定的市場份額。種種跡象表明，盡管相對於成人市場而言，目前市面上的兒童牙膏品牌不算多，銷量也不盡如人意，還處在一個教育營銷的初級階段，但各大品牌已經意識到兒童牙膏潛在的市場容量，紛紛開始重視該市場的建設和營銷。中國口腔清潔用品市場已經進入產品細分時代，產品多元化、多功能化是市場的總體發展趨勢。藥物功效型牙膏和中草藥牙膏在市場上漸顯優勢，兒童牙膏也將成為牙膏品牌的必爭細分之地。對此，中國口腔清潔護理用品工業協會相關負責人表示，中國牙膏市場早就擺脫瞭粗放型的高速增長階段，步入細分競爭的時代。選擇兒童牙膏有學問兒童牙膏的競爭越發激烈，而面對種類繁多、包裝精致的兒童牙膏，各位傢長該如何選擇呢？據瞭解，我國目前並無專門的兒童牙膏標準，兒童牙膏產品執行的是最新強制性國傢牙膏標準。這個標準是2009年2月1日正式實施的國標，是一個最新修訂的標準，其中一個重要的改變，就是增加瞭“兒童牙膏”含氟量指標。標準規定“含氟兒童牙膏總氟量指標要求為0.05%～0.11%。含氟牙膏要標明氟添加量，兒童含氟牙膏應該標有警示性文字”。新國標對於兒童牙膏含氟量的要求，主要出於安全性和有效性的考慮。要大於等於0.05%的下限，保證在安全使用范圍內對口腔具有有效預防齲齒的作用。但據英國著名實驗室曼徹斯特大學科克拉納口腔衛生組最新研究表明，如此低氟含量的兒童牙膏對於兒童牙齒的防齲防蛀起不到任何作用。正因如此，我國兒童患齲率一直居高不下，5歲兒童乳牙患齲率高達66%，12歲兒童的恒牙患齲率也達到29%，中國5歲兒童平均每人有4.5顆齲病牙，12歲兒童齲病牙最高達12.4顆，遠遠高於世界平均水平。對此，有專傢指出，兒童是預防齲齒的重點保護對象。因此牙膏對兒童顯得格外重要。市面上的兒童牙膏多種多樣，挑選牙膏時，以含氟的為佳，因為牙膏中氟化物能有效地預防蛀牙和鞏固牙齒。需要註意的是，3歲以下的兒童不要使用含氟牙膏。學齡前兒童使用含氟牙膏時控制用量, 每次用“黃豆”大小即可。因為年齡小的孩子自我控制能力差，容易發生誤吞。兒童也不宜使用成人牙膏，會造成氟過量，出現氟斑牙。如果長期攝入高劑量的氟甚至會引起惡心、嘔吐、心律不齊等急性氟中毒。專傢提醒，傢長選擇符合國傢規定標準、有信譽和質量保證的含氟量較低牙膏，並教會孩子正確使用，兒童含氟牙膏是安全的。而從原料看功效，市場上琳瑯滿目的兒童牙膏，其實都是由粉狀摩擦劑、濕潤劑、表面活性劑、粘合劑、香料、甜味劑及其它特殊成分構成的，因牙膏制作原料大眾化、普通化，有些牙膏生產廠傢利用消費者對口腔護理知識的缺乏，以“功效”吸引傢長的眼球，在兒童牙膏添加瞭一些藥物，誤導消費者。其實兒童牙膏隻是作為牙齒的表面潔凈劑，具有磨擦作用和去除菌斑、清潔拋光牙面、使口腔清爽的作用，傢長不必被“神奇”的功效所誤導。既然成分都一樣，非要說不同品牌兒童牙膏有什麼不同功效的話，那就要看原料成分和品質。所以傢長要看清楚產品的核心材料是否是非常安全的材料，並查詢該材料的臨床應用效果。var page_navigation = document.getElementById('page_navigation');if(page_navigation){ var nav_links = page_navigation.getElementsByTagName('a'); var nav_length = nav_links.length;//正文頁導航加突發新聞 if(nav_length == 2){ var emergency = document.createElement('div');emergency.style.position = 'relative';emergency.innerHTML = '

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